Como bien sabéis soy un firme defensor del branded content porque creo que el futuro de la marcas pasa por producir contenidos que lleguen al consumidor y que no le hagan salir corriendo de su sofá.
Así que cuando vi que había una mesa redonda sobre branded content y productoras 3.0 en OMExpo Madrid me animé a presenciarla para palpar el termómetro de las marcas.
El primer apunte a tener en consideración es que todavía cuesta definir que es branded content:
"Contenido pagado por una marca a una audiencia y que genera un retorno"
¿Es lo más importante?,... en mi humilde opinión obsesionarse con esta cuestión no es algo que debería volvernos locos y sí reflexionar seriamente el motivo por el que llevamos tanto retraso. Os recomiendo para ello este post de Miguel de Andrés que profundiza sobre esta cuestión mejor que ello :)
Quizá en el fondo el Manifiesto Cluetrain siga provocando un auténtico pánico para muchas marcas, es decir:
"Aceptar que los consumidores gracias a las redes sociales han ganado la batalla a las marcas"
Y supongo que como bien comentaron en la mesa, todavía hay mucho miedo por parte de las marcas a producir branded content y que al segundo programa en el aire, las cadenas decidan mandarlo a la basura. O se sientan todos juntos y van de la mano produciendo contenidos que interesen a la audiencia (como el caso del Banco Sabadell y sus conversaciones de futuro) o lo más probable que pase es que cada año más marcas acaben desapareciendo porque no aportan nada relevante a los consumidores.
El miedo es libre, ¿no? pero la realidad es que en el contexto actual de crisis muy pocas marcas son las que arriesgan y si no ven claro el ROI: ventas, análisis de sentimiento de marca,.... van a seguir haciendo lo mismo. Vaya panorama :)
Siempre quedan casos para el optimismo como Red Bull, Cutty Sark o Campofrío con su particular homenaje a Miguel Gila, un contenido que apela al optimismo que buena falta hace.
Para acabar, ¿creen de verdad las marcas, productoras, agencias de medios en el branded content?, ¿Qué os parece a vosotros?
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