Jornadas profesionales del FesTVal 2014

una publicación de FesTVal.

El verano es un buen momento para desconectar de todo. De ver a gente que no ves en todo el año excepto por guasap o, de relajarse que no es poco. He procurado hacerlo y me ha venido muy bien. Aún así, si os toca trabajar puede serviros como a mí para retomar el blog que tan abandonado tengo.

El trabajo aprieta -cosa que se agradece-, y las excusas para publicar me han ganado esta vez más de lo normal. Estos días he tenido tiempo para ver la programación  de las jornadas profesionales del Festival de Televisión de Vitoria que son una buena oportunidad para seguir aprendiendo. Os las recomiendo porque aunque Branducers no ande ya por aquí, seguro que se dirán cosas muy interesantes sobre la tele, el marketing o las redes sociales.

Podéis leer el post resumen de las jornadas de 2013 para ir abriendo boca de lo que nos espera en unas semanas. La intención es publicar un post similar -o si se puede- de cada una de ellas si hay tiempo. Lo decidiré sobre la marcha. No prometo nada después de estos últimos meses :)

¡Espero que hayáis tenido unas buenas vacaciones y si aún estáis a seguir disfrutando!

Branducers (re)inventó la vuelta al cole en Vitoria

"Habrá #Branducers 2013, aunque lo tengamos que hacer en alemán", concluye @ristomejide. Fin de un gran evento :)
— Transmedia Social TV (@TransSocialTV) septiembre 7, 2012

Dicen que la vuelta al cole  la inventó El Corte Inglés con los corticoles y me parece que desde el año pasado:

 "La vuelta al cole de los profesionales de la comunicación la inventó Risto Mejide y Branducers."

Y lo mejor es que habrá más en 2013. Por eso, lo primero que se me vino a la cabeza en ese momento fue una conversación con @juanjobrizuela (perdona por la indiscreción Juanjo :)) sobre los eventos que Vitoria Gasteiz estaba perdiendo como el Mendi Film Festival.

"Branducers nos ha puesto en el mapa (de nuevo) y espero que no lo perdamos."

Avi Savar

Avi Savar  (Ministro del Branded Content) fue el que mejor nos explico los ingredientes para hacer un buen branded content (la mayoría incluye un papel importante a las redes sociales):

• Regla I: "Deja que el público participe con tu contenido" como en   "Sé el Entrenador en la Black Carling Cup"

• Regla II: "Incluye la Tecnología" como lo hace Nike+ 

 

• Regla III: "Personalízalo" como lo ha hecho Intel y su "The Museum of Me"

• Regla IV: "Conecta con las  E M O C I O N E S" como lo han hecho con "El Retorno del Dictador en Túnez" 

Después de los ingredientes de Avi Savar, me quedo con la interesante conversación entre Risto Mejide y Toni Segarra:

"Ya no hablo con la gente que construyó la marca sino con ejecutivos" (Toni Segarra dixit) 

&

"Hoy mandan las ideas que son las que construyen estructuras"

Más interesante aún fue la reflexión acerca del papel de las nuevas tecnologías y la paranoia que nos ha entrado con cada nuevo Twitter de turno a los que hacemos comunicación, publicidad,..:

" El peligro de las nuevas tecnologías en la publicidad es que nos centremos en las herramientas y nos olvidemos para que sirven"

¿O no?

PD: Podéis ver más fotos en mi galería de Flickr

Branducers 2011

Foto cortesía de Julen Fernández de Arroyabe

Hola a todos!!

Esta semana hemos acudido a Branducers, el primer foro dedicado al branded content en España enmarcado dentro del III Festival de Televisión y Radio de Vitoria Gasteiz.

A lo largo de la jornada hemos podido escuchar a expertos de cadenas de televisión, centrales de medios, consultores,... debatir sobre esta nueva manera de hacer publicidad.

La referencia de Risto Mejide a la célebre tesis del Manifiesto Cluetrain: "Los mercados son conversaciones" fue una manera sutil de instar al sector de la publicidad a dirigir sus mensajes donde esté la gente. De hecho,  me recordó al post sobre el Manifiesto Cluetrain del que hablamos hace unos meses.

Foto cortesía de Iván Miñanbres.

Durante toda la jornada tuve la sensación de que en menor o mayor medida nunca dejamos de hablar del Manifiesto Cluetrain en ningún momento. Si tenemos en cuenta que fue escrito en 1999, parece que todavía nos queda mucho por hacer.

Me refiero a que si las grandes compañías están empezando a entender que los consumidores -nosotros-, estamos hartos de la publicidad de toda la vida, ya es un gran avance. Casos como el de BBVA o especialmente el de Turespaña demuestran que las marcas pueden producir contenidos de calidad.




La calidad de las ponencias fue muy buena. Os dejo con un titular -daría para mucho más-, de cada uno de los ponentes y mesas redondas:

• Carlos Carrión: "Debemos involucrar al consumidor en el proceso de producción de contenidos de la marca".

• Peter Boland: "Debemos crear una experiencia de marca total y coherente".

• Brent Friedman: "Hay que intentar atraer a la persona sin decir que es brand content" ilustrado con el ejemplo de Valemont.

• Carlos Bosch: "La desaparición de la publicidad en TVE ha influido en la crisis de mercado de la publicidad y ha reducido la cuota de mercado".

• Enrique Ruiz de Lera: "Hay que estar dispuestos a ceder parte del control de tu marca".

• María Ferreras: "El usuario elige el contenido, El usuario es el Rey".

• Tinet Rubira: "Tenemos un grave problema de interlocución entre las marcas y las productoras".

• Javier Regueira: "El consumidor busca entretenimiento da igual si en prime time o no y lo que no quiere ver es intromisión".

• Avi Savar: "Conoce tu audiencia, Sé relevante, Sé útil y provee utilidad".

• Michael Sardo: "Yo creo personajes con sus marcas".

• Cindy Gallop: "Tienes valores como marca y debes de ser capaz de demostrarlos a tu comunidad".

Todo lo que aprendimos de esta jornada es que el branded content necesita una enorme generosidad por parte de todos los actores implicados para ser el modelo de publicidad del futuro.

Por último y como aspectos de mejora del foro, eché en falta un streaming en directo para seguirlo desde fuera y una mayor presencia de mujeres expertas en branded content.

Hasta la próxima!!