Lo mejor del TEDx Almedra Medieval 2016

Melissa Fleming no estuvo presente en el TEDx Almendra Medieval 2016 y sin embargo su charla me produjo un gran impacto. Dadle al play y lo descubriréis, no hay palabras y si emociones. En el fondo, de eso se trata el TEDx, inspirar a hacer algo y Melissa nos dejo un gran mensaje.

Lo primero que quiero decir de corazón, es dar gracias a Cristina Juesas, Óscar Ray y Santos Gutiérrez por hacer algo tan bonito como lo de ayer y sin olvidar al equipo voluntario: gracias, gracias de verdad :)

Voy por el tercer párrafo y aún no he empezado (podéis ver fotos en mi twitter) así que ya va siendo hora  :)

Vida más allá de Facebook

Lo que puede dar un Einnobar.....

El jueves pasado asistí al Einnobar organizado por Cristina Juesas y Oscar Ray donde se presento Nova Gob, una red social para funcionarios públicos que pretende ser un referente en el ámbito hispanoamericano. Nacho Criado, fue el encargado de enseñarnos su principales características y de formular un debate que ha dado pie a este post.

¿Vamos hacia redes sociales temáticas?

Según Criado cada vez, sentimos que todo nuestro entorno anda en Facebook, Twitter, LinkedIn,.... y eso ya no nos gusta. Sin embargo, una red dedicada a algo que nos guste o sea nuestra profesión -como en este caso-, es el futuro en el campo de las redes sociales.

Ahí es cuando se me encendió la bombilla y empecé a darle vueltas al asunto. En realidad, me surgieron más preguntas que respuestas. Que cada vez las redes sociales temáticas irán creciendo, puede ser, otra cosa será su sostenibilidad económica en el tiempo y si dan un aporte de valor real a los usuarios.

Facebook sigue siendo la red social de referencia -aunque la quieran enterrar muchas veces-, por su volumen de usuarios. Que haya alternativas a Facebook es bueno y además muy conveniente para el sector. Dar con la tecla de lo que quieren los que están al otro lado de la pantalla es otro cantar.

¿Habrá más redes temáticas?

Considero en ese sentido al igual que Nacho Criado que es muy probable. La "guerra" se centrará por ser la red de referencia de ese sector en concreto como pasa en las aplicaciones móviles o en los inicios del boom de las redes sociales generales. Eso ya es, otro debate para otro post :)

¿Y vosotros que pensáis?

Einnobar con Juanjo Brizuela

"Cada logotipo nuevo de Vitoria Gasteiz mata un poco a la marca de la ciudad" - Juanjo Brizuela

Juanjo Brizuela es de Vitoria y vitoriano. Además es consultor de comunicación y le encanta hablar de branding como ayer en el eInnobar [Felicidades a Oscar y Cristina por el evento]. Una clase práctica para intentar saber lo que quiere ser la ciudad de Vitoria en el futuro. Saber en qué somos buenos -asumiendo nuestras limitaciones-, y comunicarlo ahí fuera con coherencia. Tarea que pertenece a todos los ciudadan=s que sentimos esta ciudad -aparte de a las instituciones-, conseguir transmitir nuestra esencia.

No es lo mismo "qué haces" que "qué vendes" Qué vende Vitoria? #einnobar #marcavitoria
— Rebka Mtz de Aguirre (@RE13EKA) October 17, 2013

Entonces, ¿qué es una marca en realidad?

Dice Juanjo que existes como marca porque hay alguien que interpreta lo que quieres transmitir. Red Bull con sus saltos estratosféricos o RyanAir con su imagen cutre en todo lo que le rodea son ejemplos que pueden servirnos para imaginar una marca de ciudad con coherencia.

¿En qué campeonato de ciudades juega Vitoria?

Vitoria es una ciudad de paso. Asumir lo que somos y en qué liga jugamos es una buena manera de empezar. Antes de eso, toca transmitirlo hacia fuera -cosa que ya se hace escuchando a la gente- pero sobre todo, hacia dentro. Para ello, hace falta más participación, canales informales que la provoquen y, ciudadan=s. La suma del "Fuera" y el "Dentro" hará  ciudad de verdad.

"Turística ente hablando, Vitoria compite con Soria o con Logroño" Añado a Teruel. #einnobar
— Miguel de Andrés (@migueldeandres) October 17, 2013

ACTUALIZACIÓN [Presentación de Juanjo Brizuela en su Blog]

Marca Vitoria-Gasteiz einnobar 17oct13 from Juanjo Brizuela

Con coherencia se puede hacer ciudad. Pero en la ciudad hay comunidades que necesitamos saber como son [Personas], en qué momento la ciudad es relevante [Contextos]; es decir, no podemos vender turismo de verano cuando después de Fiestas de Vitoria no haya nada abierto cuando nos visitan, tocará pensar cuándo es nuestro momento y sacar partido. Y, por último, una ciudad está llena de [Experiencias] que hay que saberlas transmitir.

MARCA CIUDAD - MARCA ACTIVIDAD - MARCA IDENTIDAD: ¿QUÉ SOMOS Y QUÉ QUEREMOS SER COMO CIUDAD

Conseguir nuestra nube de etiquetas - las palabras clave sobre nosotros como en un post- asociada a nuestra ciudad es esencial. Mirar nuestras oportunidades y fortalezas y dejarnos tanta crítica y complejo a un lado con nuestro alrededor. Si somos cerrados pero necesitamos que vengan a visitarnos habrá que sacar todo lo bueno de debajo de la alfombra. Si no, seguiremos dando bandazos como ciudad a todos los que nos vengan a visitar.

Las cosas no se dicen, se hacen porque de ese modo se dicen solas Woody Allen @juanjobrizuela #einnobar
— Teresa Iriarte (@Teresa_IB) October 17, 2013

Mi conclusión y aporte al debate

Para mí Vitoria debe y debería ser una tierra de esperanzas y oportunidades como dice Springsteen, ¿y para tí?

Einnobar con Iruri Knörr

Iruri Knörr - Einnobar

Inno... ¿qué?

 

El Einnobar fue una pasada con Iruri Knörr. Se trata de un evento mensual en Vitoria organizado por Oscar Ray y Cristina Juesas. Suele contar con invitados que tienen algo que decir sobre innovación, nuevas tecnologías e Internet.

Ideateca y su filosofía

La filosofía de Ideateca es "trabajar con proyectos propios". No depender de terceros. Sólo así se puede tener al personal implicado. Fomentar la creatividad por encima de todo. Además de ser flexibles con los horarios.

Lo que les diferencia del resto

Iniciativas como los Desayunos "Marketing Morning" que ya hablamos aquí, la organización del Congreso sobre Html 5 Dev Up o la Partyteca son señas de identidad de la marca. Se han convertido en auténticas tradiciones para los fans.

Algunos se van a Ibiza, nosotros a la Partyteca 2013 | Ideateca - kcy.me/m0lv
— Oscar Alonso (@OAlonso1) 5 de junio de 2013

Son una incubadora de proyectos relacionados con las nuevas tecnologías y, un laboratorio de nuevas iniciativas web como la plataforma de blogs Niktoblogs.

¿Qué es Ludei?

Ludei va más enfocado al mundo de los videojuegos y aplicaciones móviles. El iBasket es su mayor éxito. Más de 16 millones de descargas en todo el mundo le han convertido en la aplicación española más descargada.

Los proyectos que hemos desarrollado y que ya no existen como tal, nos han aportado valor añadido para los siguientes: @iruri en #einnobar
— Oscar Ray (@Oscar_Ray) 6 de junio de 2013

Un pequeño paréntesis que resume Enrique García la esencia de Einnobar

Einnobar por Enrique García

El traslado a Silicon Valley

Eneko Knörr [hermano de Iruri] decide dar el salto en 2011 para abrir oficinas en San Francisco. La diferencia más llamativa es que hay unos "10 eventos de networking diarios". Por eso, es clave:

"A qué te dedicas y cómo puedo ayudarte como empresa [elevator pitch]" - @servitoria con @iruri
— Gorka Corres (@gcorreszamacola) 4 de junio de 2013

¿Qué es Nolatan?

Nolatan es una red de tiendas de comercio electrónico. Es el ultimo proyecto que Iruri ha lanzado porque según ella "las tendencias de comercio electrónico indican un gran crecimiento y, en especial, en España como gran motor a partir de 2017. Gran parte de ello, se debe al auge de las plataformas de cupones descuento tipo Groupon o Privalia".

Logotipos de las Tiendas de Nolatan

Nolatan es:

• una plataforma
• con un gran componente de marketing 
• que se apoya en una gran logística y,
• en un contenido de calidad que de un servicio útil al consumidor.

Conclusión 

¿Cual será el próximo proyecto de Iruri Knörr?