10 lecciones sobre "El efecto ganador"

De izquierda a derecha: Edurme Baz y Aitor Carmona

El pasado viernes, 11 de marzo asistí a la presentación del libro de Aitor Carmona: "El Efecto Ganador" en la Casa de Cultura Ignacio Aldecoa de Vitoria Gasteiz. Tenía curiosidad por aprender a saber cómo venderme en el mundo laboral y la verdad es que aprendí mucho sobre marketing personal.

Tome una serie de notas en forma de frases o preguntas que espero que os sirvan tanto si estáis buscando nuevas oportunidades ya  como si necesitáis un cambio en vuestro empleo actual:

Aprendiendo de los ganadores del Bitácoras: 40deFiebre

 Así se ha cocinado este post....

Todos los posts tienen un motivo. A veces una noticia en un periódico, otras una conversación en un evento del sector o una lectura de blogs de amigos. Lo que les hace mágicos es que cada proceso de creación es diferente. Hace unas semanas Alberto Cabello me comento que había una promoción para asistir a la gala final de los Bitácoras. Se tratan de los premios más importantes de la blogosfera en español y al final no pude acudir. Así que decidí seguir la etiqueta en Twitter #Bitácoras13, compartir lo más destacado en el área de redes sociales con vosotros.

¿Quién ganó en el área de Marketing y Social Media?

El Blog 40deFiebre de Ángela Villarejo y Lucas García de la agencia de comunicación online SocialMood se proclamó como el Mejor Blog de Marketing y Social Media en la ceremonia celebrada en La Casa Encendida de Madrid. Os quiero contar los motivos por los que merece la pena fijarse en los que lo hacen bien para que podamos -intentemos- hacer blogs cada vez mejores. Vídeo completo de la ceremonia aquí.

Los ganadores de #Bitácoras13, ¡enhorabuena a todos! pic.twitter.com/b0iL3JsKJO
— bitacoras (@bitacoras) noviembre 29, 2013

¿Por qué me gusta 40deFiebre?

• Cumple la Ley de Cookies con originalidad *Me tengo que aplicar en ello.

• Diseño limpio con colores que hacen agradable mientras navegas
• Tiempo estimado para leerlo y Nº de palabras al inicio del post
• Posibilidad de compartir el post a izquierda y derecha, buscar posts relacionados o tuitear frases sin molestar la lectura del post.

• Frases sencillas y directas.
• Uso de infografías propias.
• Foto del Autor del post al final del texto lo que ayuda a generar confianza con el lector y posibilidad de contactarle en su canal de Twitter.
• CLAVE: Cuando llegas al final te aparece una doble opción para que te suscribas a diario o semanalmente a sus contenidos por correo electrónico / uso de la palabra GRATIS.

Captar suscriptores por www.40defiebre.com

• Sistema de comentarios Disqus que te permite votar el post y compartirlo a la vez.

Se trata de un blog que tiene muy claro que busca captar suscriptores y no vender de forma directa. Así que para aquellos que estáis empezando a escribir -o queremos mejorar-, es un gran ejemplo en el que fijarse para ir creciendo como bloggers. Más allá de los aspectos técnicos, hay un gran equipo de redactores con perfiles diferentes que aportan valor. Hay sustancia dentro del envoltorio.

¿Se os ocurre algún aspecto más que os haya gustado del Blog de 40deFiebre.com?

Einnobar con Juanjo Brizuela

"Cada logotipo nuevo de Vitoria Gasteiz mata un poco a la marca de la ciudad" - Juanjo Brizuela

Juanjo Brizuela es de Vitoria y vitoriano. Además es consultor de comunicación y le encanta hablar de branding como ayer en el eInnobar [Felicidades a Oscar y Cristina por el evento]. Una clase práctica para intentar saber lo que quiere ser la ciudad de Vitoria en el futuro. Saber en qué somos buenos -asumiendo nuestras limitaciones-, y comunicarlo ahí fuera con coherencia. Tarea que pertenece a todos los ciudadan=s que sentimos esta ciudad -aparte de a las instituciones-, conseguir transmitir nuestra esencia.

No es lo mismo "qué haces" que "qué vendes" Qué vende Vitoria? #einnobar #marcavitoria
— Rebka Mtz de Aguirre (@RE13EKA) October 17, 2013

Entonces, ¿qué es una marca en realidad?

Dice Juanjo que existes como marca porque hay alguien que interpreta lo que quieres transmitir. Red Bull con sus saltos estratosféricos o RyanAir con su imagen cutre en todo lo que le rodea son ejemplos que pueden servirnos para imaginar una marca de ciudad con coherencia.

¿En qué campeonato de ciudades juega Vitoria?

Vitoria es una ciudad de paso. Asumir lo que somos y en qué liga jugamos es una buena manera de empezar. Antes de eso, toca transmitirlo hacia fuera -cosa que ya se hace escuchando a la gente- pero sobre todo, hacia dentro. Para ello, hace falta más participación, canales informales que la provoquen y, ciudadan=s. La suma del "Fuera" y el "Dentro" hará  ciudad de verdad.

"Turística ente hablando, Vitoria compite con Soria o con Logroño" Añado a Teruel. #einnobar
— Miguel de Andrés (@migueldeandres) October 17, 2013

ACTUALIZACIÓN [Presentación de Juanjo Brizuela en su Blog]

Marca Vitoria-Gasteiz einnobar 17oct13 from Juanjo Brizuela

Con coherencia se puede hacer ciudad. Pero en la ciudad hay comunidades que necesitamos saber como son [Personas], en qué momento la ciudad es relevante [Contextos]; es decir, no podemos vender turismo de verano cuando después de Fiestas de Vitoria no haya nada abierto cuando nos visitan, tocará pensar cuándo es nuestro momento y sacar partido. Y, por último, una ciudad está llena de [Experiencias] que hay que saberlas transmitir.

MARCA CIUDAD - MARCA ACTIVIDAD - MARCA IDENTIDAD: ¿QUÉ SOMOS Y QUÉ QUEREMOS SER COMO CIUDAD

Conseguir nuestra nube de etiquetas - las palabras clave sobre nosotros como en un post- asociada a nuestra ciudad es esencial. Mirar nuestras oportunidades y fortalezas y dejarnos tanta crítica y complejo a un lado con nuestro alrededor. Si somos cerrados pero necesitamos que vengan a visitarnos habrá que sacar todo lo bueno de debajo de la alfombra. Si no, seguiremos dando bandazos como ciudad a todos los que nos vengan a visitar.

Las cosas no se dicen, se hacen porque de ese modo se dicen solas Woody Allen @juanjobrizuela #einnobar
— Teresa Iriarte (@Teresa_IB) October 17, 2013

Mi conclusión y aporte al debate

Para mí Vitoria debe y debería ser una tierra de esperanzas y oportunidades como dice Springsteen, ¿y para tí?

El verano, Valerón y las redes sociales

Juan Carlos Valerón - Jugador de la U.D. Las Palmas

«Será por mi forma de ser, pero a mí me hace la misma ilusión jugar con el Dépor en Segunda que haberlo hecho con la Selección». Valerón

Conocer a Juan Carlos Valerón es una de las mejores cosas que me han pasado este verano. Porque Valerón es un futbolista diferente en todos los sentidos. Tiene 37 años y sigue jugando al fútbol. Podría haberse retirado del Dépor y ha vuelto a su querida UD Las Palmas en Segunda. Por eso me gusta el flaco de Arquineguín.

En Vitoria tuve la oportunidad de hacerme la foto. Transmitía la misma calma con la que juega en el campo. Siempre con buena cara y dispuesto a pararse con todo el mundo; ¿acaso no es el mejor marketing posible?

Tal vez debamos aprender mucho de Valerón como marcas y, como personas. A ser más cercanos con nuestros fans, followers u contactos. A poner buena cara y tomarnos la vida con más calma. A disfrutar cada día con nuestro trabajo, ya sea trabajando en una superempresa [la selección de Valerón] o, en una pequeña empresa [la U.D. Las Palmas].

Fijaros si Valerón es maravilloso que ha conseguido completar tres partidos seguidos desde la temporada 2011-2012. Un ejemplo para cualquiera que nos levantamos a trabajar o, tenéis la ilusión -si sois peques-, de ser futbolistas.

"La calidad se confunde con el juego bonito y vistoso, pero en mi opinión tener calidad es tener categoría". - J.C. Valerón en La Provincia

Valerón no tiene página en Facebook, ni cuenta en Twitter, ni cuelga fotos en Instagram. Es feliz jugando al fútbol.  No sabe decir no a la gente. ¿Acaso no está vendiendo su trabajo mejor que nadie con normalidad y transparencia? Otra lección para los que nos dedicamos a comunicar o, marketear.

En realidad, las redes sociales han acercado [en teoría] a los aficionados. Los futbolistas en España son los más seguidos en Twitter, pero, ¿creéis que el fútbol ha cambiado? La respuesta es, no. Por eso, jugadores como Valerón engrandecen el fútbol. Demuestran que sin tanto ruido se puede disfrutar de tu profesión  toda una vida.

¡Gracias por darnos la mejor lección de marketing en la vida flaco: ser una persona normal!

5 aspectos básicos en tu estrategia en redes sociales

Acabo de terminar de leerme el gran libro de  Dave Peck: "Piensa Primero. 100 cuestiones a responder antes de iniciar tu estrategia de marketing en Social Media" que ha editado Anaya Multimedia que nos da buenas ideas para crear una buena marca en las redes sociales.

El libro comienza con un magnifico prólogo por parte de Brian Solis, uno de los mayores expertos en marketing en redes sociales y autor del célebre Engage!.

Lo que debe incluir una estrategia en medios sociales:

• Introducción: En esta sección es conveniente explicar de forma sencilla el porqué habéis decidido entrar como marca en las redes sociales, el presupuesto $ y el personal que se va a encargar de ejecutar la estrategia. ¡No contrates a un becario para hacer el trabajo de un Community Manager!

• Indicadores de medición: Éstos son los famosos KPIs que habréis oído alguna vez escuchar para evaluar los resultados de la inversión (ROI). Os recomiendo este post de Tristán Elósegui que lo explica en profundidad con mucha claridad.

• Selección de Redes Sociales: Se incluyen los medios sociales donde la entidad estará junto con una breve descripción del uso qué haremos de ellas (investigación de la competencia, localización de nuevas tendencias, fidelización de clientes,...)

• Elementos de influencia: Son los embajadores que transmitirán los valores de nuestra marca (ver el ejemplo de la aplicación "Pónle nombre a tu habitación" de NH Hoteles).

• Calendario de actividades: Si tuviéramos un blog serían los días y el tipo de contenidos (nº de posts) qué vamos a publicar cada mes. 

Como os habréis podido dar cuenta, el libro incluye 100 aspectos así que ésto sólo es un aperitivo. Se hace muy ameno sobre todo por  el carácter práctico con ejercicios en cada cuestión y los trucos según el nivel de dificultad. Es un gran detalle que agradecemos mucho los lectores.

Y como bien reza el título del libro y cosa que no se suele hacer muy a menudo:  

"P I E N S A"

¿Se os ocurren más aspectos que debería incluir una estrategia en redes sociales?


*Imagen en la web de Anaya Multimedia

PD: Esta lectura se la debo en gran parte a la charla que dio Pablo Jimenez en el Curso de Marketing Online Bizbak (ver post) de la que guardo un gran recuerdo; ¡Gracias Pablo!

GESCO: Un Máster imprescindible para los profesionales del marketing

Formarse en tiempos actuales es uno de los aspectos clave para ser competitivos en el mercado laboral y más con la que está cayendo. Así que me he puesto a navegar por la red y me he encontrado con el  Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial  que organiza la Cámara de Comercio de Bilbao.

Soy una persona bastante exigente con toda formación que cae en mis manos y desde el principio me ha conseguido impresionar entre otras cosas porque ostenta el 1º Puesto en el Ranking de Másteres Nacionales de Marketing según el Diario El Mundo.

¿De qué va el Máster?

Además, de la gran calidad de los contenidos que ofrece a nivel formativo siempre con un componente práctico que incentiva la creatividad en todo momento. Personalmente, es algo que valoro mucho porque aprender desde la creatividad es la mejor manera de poder aplicar tus conocimientos como profesional del marketing y la gestión comercial.

Y os preguntaréis, ¿hay prácticas formativas donde poder desarrollar todo lo que he aprendido en el Máster?

El Máster cuenta con un Programa de Desarrollo Profesional ESIC Impulsa  que te asesorará y te ayudará a poder desarrollar prácticas en empresas líderes en el sector así como poder asistir a encuentros profesionales con head-hunters y empresas de selección.

En resumen, un buen Máster tanto si acabas de terminar la carrera y buscas perfeccionarte profesionalmente o también para reciclarte si estas en activo en un campo tan competitivo como es el marketing!