Rubén Vara lanzo esta pregunta a todos los que asistimos a la Jornada ProFestVal: "La 2ª Transformación Digital: Del modo salón al Atresplayer". Hubo muchas respuestas, la mía es que lo que ha cambiado es la forma en que la vemos. Eso sí, sigue muy pero que muy viva. 22.000 personas lo demuestran al acudir a todos los eventos creados por el FesTVal. En concreto, el debate generado en la charla fue muy interesante, gente joven con ganas de preguntar, de debatir y eso a mí me encanta.
Debe de cambiar la forma de ver la TV y de cómo se ve.
No se trata de invertir sólo en infraestructuras.
Hay que renovar la experiencia de usuario sí o sí.
La transformación digital debe ayudar a identificar negocios que se conviertan en mercados...
Que debe iniciarse bajo la "óptica del cliente en el centro".
Que requerirá revisar los modelos de negocio (de la televisión).
El modelo "emisor-receptor" no es válido. Ahora surgen variedad de puntos de contacto con los contenidos audiovisuales.
Todo lo que se aleje de facilitar el acceso a los contenidos es hacer TV de blanco y negro.
Cada nueva forma de consumo audiovisual genera oportunidades de información.
"La edad de oro de la TV como fuente de entretenimiento e interacción está aún por llegar."
Y sobre todo, como mensaje de esperanza para los jóvenes, somos los que estamos llamados a desarrollar esa transformación. Hay que darnos la oportunidad de poder liderar la transformación y en la parte que nos toca, demostrar que somos capaces de ejecutarla, ¿a que sí?
El verano es un buen momento para desconectar de todo. De ver a gente que no ves en todo el año excepto por guasap o, de relajarse que no es poco. He procurado hacerlo y me ha venido muy bien. Aún así, si os toca trabajar puede serviros como a mí para retomar el blog que tan abandonado tengo.
El trabajo aprieta -cosa que se agradece-, y las excusas para publicar me han ganado esta vez más de lo normal. Estos días he tenido tiempo para ver la programación de las jornadas profesionales del Festival de Televisión de Vitoria que son una buena oportunidad para seguir aprendiendo. Os las recomiendo porque aunque Branducers no ande ya por aquí, seguro que se dirán cosas muy interesantes sobre la tele, el marketing o las redes sociales.
Podéis leer el post resumen de las jornadas de 2013 para ir abriendo boca de lo que nos espera en unas semanas. La intención es publicar un post similar -o si se puede- de cada una de ellas si hay tiempo. Lo decidiré sobre la marcha. No prometo nada después de estos últimos meses :)
¡Espero que hayáis tenido unas buenas vacaciones y si aún estáis a seguir disfrutando!
Los inicios de curso en mi blog siempre empiezan con el FesTVal . Este año han estado dedicadas a "La 2ª Pantalla" y, a "Transmedia Storytelling. Puertas abiertas a la creatividad" patrocinadas por el Mobile World Capital de Barcelona en el Palacio de Villasuso de Vitoria-Gasteiz.
Lo más destacado de la Mesa Redonda "La 2ª Pantalla"
Las redes sociales han conseguido cambiar nuestra forma de ver la televisión. Mientras vemos nuestro programa favorito estamos comentándolo en Twitter, Facebook a través de nuestro teléfono / tableta. Aún así, comparto la idea de Francisco Arsenal [RTVE]:
"La televisión siempre ha sido social; las herramientas-tabletas, teléfonos-, han hecho que adelantemos la charla del café del partido de anoche que ocurría hace unos años, al momento en directo."
Francisco Sierra [Atresmedia] señalaba que "en una serie resulta complicado -ya está grabada-, incluir formas de participación del espectador, pero que en un reality show puede influir". Casos como los twittersodios de El Barco o, Águila Roja -como pioneros-, son la esperanza del transmedia en la televisión española
Los límites del poder de los telespectadores
El debate se centro en el control de los contenidos, ¿tenemos los espectadores capacidad de alterar los contenidos? Hubo discrepancia en la mesa pero me quedo con Bernardo Melero [Canal +]:
"A medio / largo plazo los telespectadores serán escuchados. Juego de Tronos ha sido una 2ª pantalla hecha por la gente seguidora de la serie. Es algo imparable."
El juego continúa - Juego de Tronos en Canal +
La tele sigue siendo la reina
Que podamos jugar en un videojuego con nuestros personajes favoritos de la serie o acceder a contenidos extra en aplicaciones móviles cuesta dinero. Hoy en día, "los presupuestos son los que realmente están parando el transmedia / nuevas maneras de ver la televisión" según Sonia Got [Mediaset]. A eso añadiría, que hay que conseguir beneficios de todas esas nuevas experiencias, ¿no?
"Al final, la televisión es la que sigue decidiendo aún con la imparable fuerza de las redes sociales en directo como complemento" - Francisco Sierra [Atresmedia]
Lo más destacado de "Transmedia Storytelling. Puertas abiertas a la creatividad"
De izquierda a derecha: Christian Molina y Pep Salazar
Una forma de contarlo -storytelling- que debe de emocionarte.
Usuarios proactivos -cada cual elige su experiencia de verlo-.
Que puedas jugar hará que la serie vaya más allá del capítulo en directo de cada semana.
Ejemplos de proyectos transmedia
El caso de la película alemana ´The Witness´ en 2011 en la que gracias a la realidad aumentada, tú eras el protagonista de la historia. En España existe el caso de ´El Cosmonauta´ -que ya hablamos aquí-, y que por fin se estreno hace unos meses.
Pep y Christian nos enseñaron ´El Somni´ -Sueño en castellano- que es una ópera en doce platos, un banquete en doce actos."Ópera, electrónica, poesía, 3D, artes escénicas, canto, filosofía, pintura, cine, música y cocina" que presentará un avance en el próximo Festival de Cine de San Sebastián 2013.
Dinero, dinero,.......
Sin embargo, hay pocos proyectos en marcha
por la gran cantidad de profesionales que necesitas y, sobre todo,
porque hay pocas vías de financiacióna excepción de ayudas que ofrece
la Unión Europea.
¿Financiación colectiva como único remedio al transmedia? *un debate que podéis seguir en Twitter en @trasmediaU
PD: Felicidades a Joseba Fiestras y al equipo del FesTVal por traernos estas jornadas que nos abren la mente con proyectos diferentes.
"Habrá #Branducers 2013, aunque lo tengamos que hacer en alemán", concluye @ristomejide. Fin de un gran evento :) — Transmedia Social TV (@TransSocialTV) septiembre 7, 2012
Dicen que la vuelta al cole la inventó El Corte Inglés con los corticoles y me parece que desde el año pasado:
"La vuelta al cole de los profesionales de la comunicación la inventóRisto Mejide y Branducers."
"Branducers nos ha puesto en el mapa (de nuevo) y espero que no lo perdamos."
Avi Savar
Avi Savar (Ministro del Branded Content) fue el que mejor nos explico los ingredientes para hacer un buen branded content (la mayoría incluye un papel importante a las redes sociales):
Después de los ingredientes de Avi Savar, me quedo con la interesante conversación entre Risto Mejide y Toni Segarra:
"Ya no hablo con la gente que construyó la marca sino con ejecutivos" (Toni Segarra dixit)
&
"Hoy mandan las ideas que son las que construyen estructuras"
Más interesante aún fue la reflexión acerca del papel de las nuevas tecnologías y la paranoia que nos ha entrado con cada nuevo Twitter de turno a los que hacemos comunicación, publicidad,..:
" El peligro de las nuevas tecnologías en la publicidad es que nos centremos en las herramientas y nos olvidemos para que sirven"
A lo largo de la jornada hemos podido escuchar a expertos de cadenas de televisión, centrales de medios, consultores,... debatir sobre esta nueva manera de hacer publicidad.
La referencia de Risto Mejide a la célebre tesis del Manifiesto Cluetrain: "Los mercados son conversaciones" fue una manera sutil de instar al sector de la publicidad a dirigir sus mensajes donde esté la gente. De hecho, me recordó al post sobre el Manifiesto Cluetrain del que hablamos hace unos meses.
Foto cortesía de Iván Miñanbres.
Durante toda la jornada tuve la sensación de que en menor o mayor medida nunca dejamos de hablar del Manifiesto Cluetrain en ningún momento. Si tenemos en cuenta que fue escrito en 1999, parece que todavía nos queda mucho por hacer.
Me refiero a que si las grandes compañías están empezando a entender que los consumidores -nosotros-, estamos hartos de la publicidad de toda la vida, ya es un gran avance. Casos como el de BBVA o especialmente el de Turespaña demuestran que las marcas pueden producir contenidos de calidad.
La calidad de las ponencias fue muy buena. Os dejo con un titular -daría para mucho más-, de cada uno de los ponentes y mesas redondas:
Carlos Carrión: "Debemos involucrar al consumidor en el proceso de producción de contenidos de la marca".
Peter Boland: "Debemos crear una experiencia de marca total y coherente".
Brent Friedman: "Hay que intentar atraer a la persona sin decir que es brand content" ilustrado con el ejemplo de Valemont.
Carlos Bosch: "La desaparición de la publicidad en TVE ha influido en la crisis de mercado de la publicidad y ha reducido la cuota de mercado".
Enrique Ruiz de Lera: "Hay que estar dispuestos a ceder parte del control de tu marca".
María Ferreras: "El usuario elige el contenido, El usuario es el Rey".
Tinet Rubira: "Tenemos un grave problema de interlocución entre las marcas y las productoras".
Javier Regueira: "El consumidor busca entretenimiento da igual si en prime time o no y lo que no quiere ver es intromisión".
Avi Savar: "Conoce tu audiencia, Sé relevante, Sé útil y provee utilidad".
Cindy Gallop: "Tienes valores como marca y debes de ser capaz de demostrarlos a tu comunidad".
Todo lo que aprendimos de esta jornada es que el branded content necesita una enorme generosidadpor parte de todos los actores implicados para ser el modelo de publicidad del futuro.
Por último y como aspectos de mejora del foro, eché en falta un streaming en directo para seguirlo desde fuera y una mayor presencia de mujeres expertas en branded content.
