Branded Content: una visión alternativa

Post de Amalio Rey:

http://www.amaliorey.com/2013/06/21/branded-content-y-sentido-comun-post-362/

Serial previo a Branducers 2013

Branded Content por Asier Albistur: http://www.misapisportuscookies.com/2013/06/branded-content-campanas-que-lo-demuestran/

Vídeo Mesa Redonda El Chupete 2013 [vía Mkt Directo] - 37 minutos: ¿Qué es y qué no es el branded content? http://youtu.be/qWKrWLOHIvE 

Vídeo Marc Ros El Chupete 2013 [vía Mkt Directo]: ¿Por qué el Branded Content? -13 minutos: http://youtu.be/YnhnU0xJA1Y

Vídeo Julián Gómez El Chupete 2013 [víaMkt Directo]: Las marcas nos marcan - 19 minutos: http://youtu.be/c4VJpuCL0dU 

Notas sobre el eShow Barcelona 2013 [I Parte]

Entrada desde la Fira de Barcelona al eShow Barcelona 2013

El eShow Barcelona 2013 ya es historia. Dos días intensos de jornadas dedicadas al social media y al marketing online muy útiles. El gran titular de esta edición es:

"Si no piensas en mobile, estás muerto" - Henri-Noel Bouvet [Permission Lead]

En el blog ya habíamos hablado hace tiempo sobre la importancia del tráfico web desde tabletas y smartphones. Vinieron con la lección bien aprendida. Toca ahora llevarlo a la práctica.

Aparte de eso, constaté un pelín menos de visitantes a la feria. La crisis afecta a todo el mundo, incluso a la inversión publicitaria en medios digitales que disminuye por primera vez. Entre otras razones porque:

"Las tomas de decisiones siguen siendo tomadas por personas que no entienden lo digital" - Álex Marquina [TV3]

En este sentido, debemos hacer una seria autocrítica [yo me incluyo el primero] para disminuir la brecha digital entre los responsables de marketing/comunicación digital y los directores encargados de dirigir las empresas. La brecha está en el propio sector, no sólo en la sociedad en general. Tendremos que transmitir mejor los beneficios.

De izda. a dcha.: Marcel.li Zuazua, Miguel Sanchez y Álex Marquina

Álex Marquina hablo de branded content. Desde TV3 están emitiendo en Internet todos los lunes "Etiquetats". Sin publicidad de por medio o banners que financien "producir la fiesta". Saber vender este formato es la clave para salir adelante. Al menos merecen un voto de confianza por intentar algo diferente.

Por ello, el Foro Resultados vs Branding - ¿Hacia dónde vamos? de IAB Spain fue de lo más destacado y del que más aprendí durante la Feria. Escuché ideas, análisis y también autocrítica. Es un buen punto de partida para el sector.

"La tecnología nos ha dado un repaso a los creativos" - Marcel.li Zuazua [Herraiz &Soto]"

Dos últimas ideas que me parecieron destacables fueron sobre el futuro del sector. En primer lugar, "hay que invertir tiempo en la educación de clientes en comunicación digital" [Miguel Sanchez] y, sobre la aparición de numerosas agencias especializadas en lo digital:

"Las agencias digitales acabarán integrándose en las agencias de marketing tradicional [..] porque si soy una marca, quiero una solución integral" - Álex Marquina [TV3]

De izda. a dcha.: J.Corominas, J. Fernández, R. Moreno, A. Paz y F. Carreras

El Foro Social Media era una de mis grandes apuestas y no colmó todas las expectativas que tenía en él. De hecho, el turno de preguntas fue de lo mejor. Entre otras cosas, porque durante el coloquio se hizo referencia al caso de crisis online de Volkswagen y Greenpeace sin ninguna maldad. Ocurrió que había una representante de Volkswagen en la sala que hizo una gran defensa de la marca que dejo al auditorio y a los ponentes boquiabiertos. Cosas que pasan a veces :)

También hubo una pregunta que quedo en el aire (respondida por sólo uno de los ponentes) a destacar:

"¿A partir de qué cifra podemos considerar que un vídeo se ha convertido en viral?"

A mí me pareció muy buena la cuestión sobre todo si no tienes una campaña previa hecha con la que poder comparar. Hablamos de pequeñas y medianas empresas cuya visión de la viralidad puede ser muy distinta a la de una gran marca que cuenta [en principio] con muchos más medios para conseguirla.

De izda. a dcha.: H.N. Bouvet, A. Vázquez, J. González y J. B. Boubault

Mi colega Aritz Pérez me recomendó asistir al Foro de Marketing Online programado para la última sesión del primer día. Aprendí bastante a pesar del cansancio acumulado. Sobre todo, porque fueron frases claras y directas.

Uno de los grandes desafíos técnicos a los que se enfrenta cualquier entidad que quiera vender en Internet es:

"Unificar una base de datos que incluya a tus clientes, proveedores y fans en redes sociales"- J.B. Boubault [Splio] y H-N. Bouvault

También se hablo de WhatsApp como complemento al servicio de atención al cliente, de hecho, la Ertzaintza lo usa para localizar personas perdidas. Sin embargo, aún es pronto para un uso comercial porque se trata de publicidad no solicitada por el usuario.

Un consejo final sobre el envío de correos electrónicos comerciales:

"Una buena opción puede ser el envío de 1 email al mes, aunque habrá que tener en cuenta el sector"- J.B. Boubault

 Puedes ver un álbum completo de fotos del eShow Barcelona 2013

El marketing según Jaime Cacharrón (Red Bull)

 "El ROI es una herramienta que sirve para medir el fracaso de los proyectos" - Jaime Cacharrón

Así es como ve Jaime Cacharrón, -Director de Marketing de Red Bull España-, los ecos de la reciente hazaña de Felix Baumgartner, los inicios (aventureros) de la compañía, el marketing y el futuro de las redes sociales. Mucho que aprender.

 EL ORIGEN: Red Bull y los deportes extremos

"Elegimos antes de conocer el retorno mediático (incluso aunque no lo tenga) lo que realmente te interesa como marca porque nosotros vamos a ser capaces de generarlo"

Sebastian Vettel

¿Cómo Red Bull saca $ de todas estas campañas?

"Como la ejecución y la producción del evento es nuestra, lo que hacemos es COMERCIALIZARLO a los medios  a través de Red Bull Media House"

Imagen Web Red Bull Media House

 ¿Y qué papel les dais a las redes sociales?

"Son una extensión de las actividades que ya existen y son una herramienta más INTEGRADA del evento (Retransmisión en Directo en YouTube de Red Bull Stratos)"

Felix Baumgartner

¿Qué te pareció lo de Red Bull Stratos?

 "No veo grandes diferencias entre lo de Felix Baumgartner con lo que hemos hecho acompañando a conseguir un reto a un skater hace años"

"Si el branded content es de calidad beneficia a todas las partes"

¿Se podría aplicar la fórmula marketera Red Bull en las empresas?


PD: Gracias  a Javier Piedrahita por la grabación y a Territorio Creativo.
*Foto de Sebastian Vettel:  wikipedia.org y Felix Baumgartner: wikipedia.org
*Foto de Reb Bull Media House en Web oficial

Red Bull Stratos y el Branded Content

"La campaña de Red Bull Stratos ha generado 100 millones de euros de ingresos"

Si los mercados son conversaciones ayer Felix Baumgartner y Red Bull fueron los reyes del día. En cualquier bar o reunión no se hablaba de otra cosa.

Tengo que confesaros que al igual que con "Las conversaciones del Banco Sabadell" no soy consumidor de Red Bull. Sin embargo, cada vez que hace una campaña de publicidad consigue que:

• Me enganche y emocione con cada nuevo reto.
• Tenga buena imagen de la marca.
• Aprenda de qué va el paracaidismo y....
• Hable y escriba de ella por lo bien que lo hacen sin que me paguen :)

¡Es la estrategia estúpidos!

Red Bull ha integrado un contenido de marca/ branded content en:

Medios de comunicación tradicionales:

TV (Retransmisión en directo), Prensa, Radio

+ 

Medios sociales:

Web - Blog - Facebook - Twitter - Retransmisión en YouTube

II

Resultados de la audiencia 2.0

La emisión en directo del salto a través de YouTube llegó a 8 millones de audiencia, la emisión simultánea con más espectadores de la historia del portal.

¿Y la de toda la vida?

 Han conseguido que fuera visto en directo en Teledeporte alcanzando 4,3 millones de espectadores . No deja de ser publicidad de toda la vida o branded content pero muy bien hecha. Se puede hacer publi sin aburrir al personal.


En definitiva, no nos imaginamos la vida sin Red Bull, ¿no?

Branducers (re)inventó la vuelta al cole en Vitoria

"Habrá #Branducers 2013, aunque lo tengamos que hacer en alemán", concluye @ristomejide. Fin de un gran evento :)
— Transmedia Social TV (@TransSocialTV) septiembre 7, 2012

Dicen que la vuelta al cole  la inventó El Corte Inglés con los corticoles y me parece que desde el año pasado:

 "La vuelta al cole de los profesionales de la comunicación la inventó Risto Mejide y Branducers."

Y lo mejor es que habrá más en 2013. Por eso, lo primero que se me vino a la cabeza en ese momento fue una conversación con @juanjobrizuela (perdona por la indiscreción Juanjo :)) sobre los eventos que Vitoria Gasteiz estaba perdiendo como el Mendi Film Festival.

"Branducers nos ha puesto en el mapa (de nuevo) y espero que no lo perdamos."

Avi Savar

Avi Savar  (Ministro del Branded Content) fue el que mejor nos explico los ingredientes para hacer un buen branded content (la mayoría incluye un papel importante a las redes sociales):

• Regla I: "Deja que el público participe con tu contenido" como en   "Sé el Entrenador en la Black Carling Cup"

• Regla II: "Incluye la Tecnología" como lo hace Nike+ 

 

• Regla III: "Personalízalo" como lo ha hecho Intel y su "The Museum of Me"

• Regla IV: "Conecta con las  E M O C I O N E S" como lo han hecho con "El Retorno del Dictador en Túnez" 

Después de los ingredientes de Avi Savar, me quedo con la interesante conversación entre Risto Mejide y Toni Segarra:

"Ya no hablo con la gente que construyó la marca sino con ejecutivos" (Toni Segarra dixit) 

&

"Hoy mandan las ideas que son las que construyen estructuras"

Más interesante aún fue la reflexión acerca del papel de las nuevas tecnologías y la paranoia que nos ha entrado con cada nuevo Twitter de turno a los que hacemos comunicación, publicidad,..:

" El peligro de las nuevas tecnologías en la publicidad es que nos centremos en las herramientas y nos olvidemos para que sirven"

¿O no?

PD: Podéis ver más fotos en mi galería de Flickr