El reto digital del Baskonia y Sergio Scariolo

Página web oficial de Sergio Scariolo

Cuando tu entrenador [casi] pisa los talones al equipo al que entrena en las redes sociales....

El Baskonia acaba de fichar a Sergio Scariolo como entrenador. Ha rechazado ir a la NBA para volver de nuevo tras 14 años. ¿Por qué lo hace?... es una buena pregunta que ha respondido Juanjo Brizuela :)

Comparativa entre el Baskonia y Sergio Scariolo en Facebook y Twitter

Scariolo 2.0

Sergio Scariolo es un entrenador con  web personal, cuenta en Twitter y página en Facebook. Tiene tiempo incluso para escribir libros sobre baloncesto. Además de la Fundación Cesare Scariolo dedicada "apoyar asistencialmente a niños enfermos con cáncer y su familia".

Twitter de Sergio Scariolo

¿Y el Baskonia?

El Baskonia cuenta con página web, Facebook, Twitter y, YouTube. Un departamento de marketing -ejemplar-, coordinado por Mikel Bárcena en una ciudad como Vitoria de tan sólo 242.147 habitantes.

Página web del Baskonia

El método Baskonia

El Baskonia es un club que entrena a puerta cerrada [como algunos en fútbol]. Es imposible saber qué pasa hasta que llega el siguiente partido. En ese sentido, se echa de menos más transparencia de cara al aficionado, ¿no?

"En el Bayern tenemos una tradición y es que los seguidores puedan ver a sus ídolos de cerca" - Uli Hoeness

*Actualización: Pep Guardiola dirigirá 2 entrenamientos abiertos y de pago en el Bayern de Munich. 8.000 aficionados acuden al primer entrenamiento. Es posible acercar el deporte y rentabilizarlo. A tomar nota.

Josean Querejeta es el presidente del Baskonia. Es una de las personas Top 20 de influyentes en Euskadi. Su nivel elevado de exigencia ha forjado el Carácter Baskonia. Un equipo [y una afición] que nunca se rinde. Los títulos le avalan.

Josean Querejeta

Su control recuerda al de Mateschitz en Red Bull -salvando las distancias-, nada en el Baskonia pasa sin su visto bueno. Dusko Ivanovic, Manel Comas [fallecido recientemente] o, -el propio Scariolo-,  han sido los entrenadores que explican gran parte del éxito baskonista.

La figura del entrenador 2.0

Sergio Scariolo rompe el molde del típico entrenador al uso. Aquel que da las ruedas de prensa, y poco más. Profesionales que viven para la profesión. Ahora, hay que crear una marca personal [personal branding que mola más :)].

Creo que @PabloLolaso se lo ha ganado. 24 horas de intercambio de avatar. Feliz Verano a todos!!!! #halamadrid pic.twitter.com/z6ZjYlqWpE
— Pablo Laso (@pablolaso) June 21, 2013

Casos como el del entrenador Pedro Martínez [Entrenador del Gran Canaria], Pablo Laso [Entrenador del Real Madrid] o Joan Plaza [Entrenador del Unicaja] con cuentas personales en Twitter son poco frecuentes. Los baskonistas estamos acostumbrados a que los jugadores de baloncesto estén en las redes sociales y, ¿los entrenadores?

Redes sociales y deporte: ¿una buena pareja?

Herramientas que rompen las barreras [teóricamente] de comunicación entre los aficionados y los profesionales. Canales que elevan la imagen digital como club pero, a la vez, suponen un quebradero de cabeza para el departamento de marketing. Acostumbrados a entrenadores con poca - o nula-, en las redes sociales. Los tiempos cambian.

Ya no hay que controlar sólo lo que hacen los jugadores en las redes sino que el Baskonia deberá estar atento a lo que su entrenador haga en las redes sociales. Es el entrenador y la piedra angular del proyecto. Todo lo que diga o haga Scariolo estará observado aún más si cabe.

¿Mayor transparencia en el Baskonia?

6 ideas para tu marca personal en LinkedIn [II parte]

Source: Uploaded by user via Luis on Pinterest

El 61% de los españoles desempleados no cree que encuentre trabajo en un año - Solo Marketing

Levantarse con una sonrisa es una aventura cada día. Este post tiene como meta el que os animéis a reorientar vuestro futuro o encontrar nuevas oportunidades profesionales. Son una serie de rutinas que uso a diario en LinkedIn para mejorar mi marca personal como community manager.

Este post previo sobre LinkedIn os servirá de ayuda [aunque no seáis community managers]. Es una carrera a medio y largo plazo donde lo importante es aportar valor. Os pongo un ejemplo de un CV creativo para transmitiros que es posible salir adelante.

A partir de eso:

• Tened en cuenta el nuevo perfil de LinkedIn con sus nuevas funciones.

• Compartid vuestros artículos en grupos de debate influyentes de vuestro sector profesional.

• Seguid el blog: "Exprimiendo LinkedIn" de Pedro Vicente que aporta trucos cada semana.

• Contactad con la gente que recomiende vuestros posts en los Grupos de Debate.

• La gestión de contactos tiene pequeños cambios.

• Personalizad el mensaje de contacto en vez de seguir el que viene por defecto.

¿Y para ti que tienes una empresa?

Las compañías podéis empezar a hacer campañas de publicidad a través de LinkedIn Ads en castellano [muy parecidas a las de Google AdWords]. Os recomiendo que echéis un vistazo a los formatos publicitarios en LinkedIn para que decidáis cuál os encaja mejor en vuestra estrategia de comunicación.

¿Se os ocurren más trucos para sacar partido a LinkedIn?

Reputación Online de la A a la Z

Os tengo que confesar que habitualmente voy guardando pdfs que tardo mucho tiempo en leérmelos. Me siento como una  especie de Diógenes del marketing digital que ha conseguido crearse  su propia biblioteca virtual para sus ratos libres. Esto es algo que os recomiendo hacer -no lo de Diógenes!!!- porque suelen ser documentos mucho más elaborados con información adicional útil. Es cierto que les tendréis que dedicar una mañana o tarde -como mínimo-, pero os aseguro que merecerá la pena.

Esta semana os hablo de Reputación Online para tod@s. 10 lecciones desde la trinchera sobre tu activo más importante que ha escrito recientemente Oscar Del Santo (@OscarDS en Twitter) para todos aquellos que somos responsables online de alguna marca o "community managers".

Éstas  son las lecciones que debemos aprender:

• Prevenir y curar. En Reputación online vale más prevenir que curar. Repara la reputación de una persona o una empresa es mucho más costoso en tiempo y en dinero que una estrategia proactiva de prevención.

• ¿Has cambiado el chip?. La Era Digital ha supuesto un salto evolutivo que ha hecho que las reglas del juego hayan cambiado en lo referente a la comunicación y la gestión de la reputación.

• Estableciendo los cimientos. El Branding - del que ya hablamos en un post- es una de las piezas fundamentales que contribuyen a la construcción de nuestra reputación online.

• Dos focos de atención. Como aparecemos en Google y las opìniones vertidas sobre nosotros en los social media constituyen los dos ejes centrales de nuestra reputación online: y ambos deben ser monitorizados.

• Monitorización online: Importante pero.... Es altamente recomendable el contar con una estrategia de monitorización online usando las herramientas adecuadas aunque esta por sí sola no nos proteja de las crisis.

• Construyendo la Reputación Corporativa. Una reputación empresarial online sólida es el resultado de una serie defectos cumulativos consecuencia directa de nuestros valores, interactuaciones con la comunidad y de nuestros conocimientos digitales.

• Cuando las personas importan. Existen individuos cuya reputación online es especialmente sensible por su impacto para el conjunto de la organización y requiere una atención especial.

• Pon un Community Manager en tu vida. Los community managers son esenciales en la gestión de la reputación online de las empresas y organizaciones. Es imprescindible que estén excepcionalmente bien formados dada la repercusión de su labor.

• En el punto de mira. Todos estamos expuestos a comentarios negativos y críticas en el medio online: hemos de contar con una estrategia flexible pero sólida y probada de respuesta.

• La reputación online en la Organización 2.0.   El advenimiento de la Organización 2.0 y de la Web 3.0 supondrá una intesificación de la importancia de la reputación online tanto a nivel individual como corporativo. ¡Hay que estar preparados desde ya!

Añado una más de propina, la personalidad de serie del Community Manager porque  dota a cada entidad de un valor añadido diferente. No es lo mismo ser una persona sociable que alguién que no tiene mucho interés por involucrarse en la conversación por muchas ganas que tenga de ser community manager.

¿Se os ocurre alguna lección más como expertos en reputación online?

Personal Branding: ¡Porque tú lo vales!

Fuente: derpolingano.blogspot.com

Hola Alternativeros!!

El Tío Sam nos ha inspirado para deciros a vosotros,... si, si,.. a vosotros a todos los que nos seguís desde hace tiempo que SI es posible sacar partido a vuestro talento.

¿Y cómo lo descubrimos?, pues nos fuimos a la Euskal Encounter , un evento que reune durante 5 días a más de 5000 personas apasionadas por los videojuegos, Internet y la animación en 3D en el BEC de Barakaldo.

Fuente: chronevil. Vista aérea de Euskal Encounter

Sin duda el aliciente que nos llevo a la Euskal Encounter fue la conferencia "Personal Branding: ¡Deja de ser uno más! Crea tu propia marca personal" de Patricia Núñez Pitto en el espacio Opengune.

Estas son las ideas más importantes:

• Hacer marketing de nosotros mismos.
• Si tu #nombre es tu marca, REGÍSTRALO.
• Egosurfing: Búscate y Créate, en definitiva, cómo te gustaría que te vieran los demás en Internet.
• Aprovecha los múltiples formatos  GRATUITOS para crear tu propio contenido: Blogger, Youtube, SlideShare, LinkedIn,...
• Cuida y diseña tu Currículum Vitae.
• No olvides tu Networking activo porque hay vida más allá de la pantalla.
• Sirve para todo el mundo, tanto si eres autónomo, empleado por cuenta ajena o estas en el paro ya que ganas en diferenciación.
• Y lo más importante: Trabajo, paciencia y constancia.

Personal branding - Marca personal

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A todas estas pautas añadiríamos algo que nos dijo el gran Alfonso Alcántara en Urban Sare 2011: "Tómate tu vida profesional como algo personal".

Volviendo al evento en sí tuvimos la misma sensación que reflejo Pixelillo en su blog: Valorando la campus party 2011 , es decir, que la gente que acude a estos encuentros viene a disfrutar, a jugar y las charlas o talleres y más si son de social media son algo secundario.

Todo ello, no empaña las facilidades y gran acogida que tuvimos por parte de Rafa Martínez (EuskaDigital) encargado de las conferencias en la Euskal Encounter y por ello, os animamos a que acudáis el año que viene porque os lo vais a pasar genial!!

A seguir soñando!!